继6月份全面上线短视频荐物频道“考拉ONE物”后，网易考拉又看上了电商直播。

8月1日，网易考拉正式上线直播功能，这也是网易考拉对自身电商内容化矩阵的全新升级。

实际上，电商直播的带货能力不言而喻。QuestMobile发布的《2019年“6.18”电商大报告》显示，直播网购用户群体的人均使用时长和次数，均高于移动电商全网大盘数据。值得一提的是，接近8成的直播网购用户消费能力达到中高水平，体现出强劲的购买力。

今年5月，雷军通过多家直播平台发布了小米新款无人机产品。数据显示，1小时内平台在线人数达到40万，发布会结束时在线人数接近60万。就电商直播来说，不用于一般的娱乐直播，电商平台的商户购买目的十分明显，在直播中买卖双方的信任度远高于一般非电商直播平台，变现能力也较高。不过，电商直播赛道下已涌现出诸多选手，包括淘宝、京东、苏宁等均先后入局，想必未来的竞争一定十分激烈。

在网易考拉相关负责人看来，网易考拉定位品质电商，通过精选全球好货，缩短消费者面对海量陌生进口商品的购买决策成本，上线直播功能与平台定位一脉相承。直播不仅可以场景化、社交化、内容化地帮助用户降低决策成本，提升购物效率和体验；还能帮助来自全球的优质新品牌、新产品打响知名度，孵化全新的流量爆款。

据介绍，直播上线初期阶段，将以美妆、母婴等平台核心品类为主，通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购。同时，网易考拉还将推出平台商家成交1%超低佣金和MCN达人机构零佣金政策，为合作商家和MCN达人机构提供亿级流量资源扶持，共同打造多元直播生态体系。

下一步，网易考拉将推出全球溯源直播栏目，通过头部明星达人直击海外原产地和产业带，场景化呈现精选好物背后的生活方式，提前“锁定”用户购物车。

“一方面，网易考拉主力用户群体以18-35岁女性为主，对优质内容高度敏感；另一方面，作为国内跨境电商领军企业，网易考拉也希望通过直播带领消费者共同溯源海外原产地，展现全球品牌的‘中国故事’。”网易考拉相关负责人表示，平台将为全球溯源直播栏目倾斜大量流量和资源，携手全球品牌共同打造有网易考拉特色的直播IP。

在移动电商用户消费行为变迁的大趋势下，头部电商平台通过直播、短视频构筑的内容消费新场景，不仅符合年轻用户消费习惯，也将重新赋能产业链上的参与者，帮助品牌直接触达消费者，助力MCN机构达人实现内容变现。