一年一度的双十二开启，与往年相比，今年实体零售开始尝试更多的用社区拼团的形式进行促销，截流电商。

今年双十二，刚刚成立的“小爱社区拼团联盟”首次共同行动，菏泽佳和、济宁爱客多、泰安儒原、临沂开元、招远金都、莱西良茂、烟台金茂、莒南开元、日照新世纪、东阿天天、龙口博商、平邑大润民12家联盟成员企业参与秒杀，大家统一使用联盟品牌“小爱优选”。

各参战企业比学赶帮超，工作群里不时捷报频传，不断演绎着零售人的激情和豪迈。

据联商网统计，截至晚上22点活动结束，12家联盟企业双十二线上拼团销售达1541.96万。

其中菏泽佳和136万，济宁爱客多623.4万，泰安儒原83.04万，临沂开元81万，招远金都168万，莱西良茂59.32万，烟台金茂132万，莒南开元131.3万，日照新世纪64.55万，东阿天天17.8万，龙口博商20.6万，平邑大润民24.95万。

社区拼团老玩家山东济宁爱客多一路领跑，以623.4万居首，销售额贡献占总数四成。销售额在午间12点就已突破百万，晚间9点更是突破600万。

此前，山东爱客多联合菏泽佳和、兰陵开元、东平儒原发起的“爱秒节”拼团促销活动，当日线上拼团的订单突破282158单，拼团销售实现4837556元。

12月7日 “小爱社区拼团联盟”在菏泽发起成立，作为联盟发起人的爱客多董事长房淼表示，“小爱社区拼团联盟”做的是实体店线上业务的“打工仔”，将联合100家实体店为战略合作伙伴，目标社群用户超过1000万，致力于做实体店社区团购最大平台。

在移动互联网大背景下，社区拼团异军突起，对实体店而言，发展社区拼团已是绝佳时机。此前拼多多依靠深挖社交流量红利，做社交拼团，用了三年便成功上市，揭示了个人流量拥有带货能力，此后便出现许多基于私域流量的电商模式，社区拼团便是其中的典型。以爱客多的“爱客优选”为代表的线下型社区拼团，依托线下门店的有利基础，打造出围绕商品、跨界商品和跨界服务为主的生态服务圈，形成了爱客多门店+社交+社群独有的“社区购模式”。

在12月6日晚上举行的“小爱社区拼团联盟”筹备委员上，作为联盟倡导发起人的房淼就联盟相应规则做了解释：超大规模的零售企业暂不考虑；每家成员企业所在城市不冲突，每个区域只发展一家联盟企业；统一社群团购品牌为“小爱优选”；联盟发展的成员企业必须为实体零售企业；成员企业秒杀数据真实；将实行优胜劣汰机制；拥有相同价值观，遵纪守法。