10月23日，阿里公布数据显示，预售首日天猫成交较去年同期翻一倍。今年“双11”，在天猫参与折扣的商品超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品。

数据显示，预售开启10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等7个美妆品牌成交额超过1亿元。此外，过半美妆大牌打破惯例，把圣诞礼盒提前到天猫“双11”发布。兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂等215个品牌定制了241款专属商品。

6月25日，天猫发布了针对品牌商消费者运营的“旗舰店2.0升级计划”，帮助品牌进行线上线下多场景运营、会员运营、粉丝运营、分人群精细化运营。

根据天猫10月23日披露的数据，参与试点天猫旗舰店2.0的核心品牌在当天的销售额平均增长超过350%。9月底，天猫再次发布新品数字系统，为品牌提升新品创新效率，使新品研发的时间从2年缩短到6个月。

品牌投入与天猫投入互为表里。此举释放出“比起价格力，品牌力才是平台最宽广的护城河”的信号。品牌聚集具有马太效应，优质品牌数量越多，愿意与之做“邻居”的新品牌就越多。

同时，更多、更好的品牌和商品供给也是平台用户增长的基础。这部分商品可带来高质量、可运营的用户，使得平台在提供渠道价值之外，还有提供消费者运营解决方案的空间。