7月26日 ，浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马”)发布投资者关系活动记录的公告称 ，森马旗下童装品牌巴拉巴拉未来将扩展年龄线 ，拟打造一站式的全品类店铺；THE CHILDREN’S PLACE品牌在近一年的运营过程中会做一些店铺瘦身；马卡乐品牌未来会实现产品的属地化。
森马在公共中表示 ，巴拉巴拉品牌未来将扩展年龄线 ，延伸品类 ，拓展新的品类和领域 ，拓展出行、新生儿用品等 ，打造一站式品类布局的集合店。针对巴拉巴拉婴童系列 ，森马方面称 ，未来渠道希望通过母婴店开店中店的形式展开。
资料显示 ，巴拉巴拉品牌创立于2002年 ，在中童、幼童年龄段的品类发展出色。2016年起 ，巴拉巴拉品牌开始逐步扩充婴童年龄段的品类。
此外 ，公告中指出 ，森马旗下童装马卡乐计划在品牌形象、色彩、面料、设计、廓形等方面偏向国际化 ，产品结构、厚薄度、版型等方面会满足国内区域差异 ，实现产品的属地化。
针对旗下童装品牌THE CHILDREN’S PLACE ，森马方面称 ，THE CHILDREN’S PLACE近一年的运营过程中会做一些店铺的瘦身 ，建立适合中国市场本土化的门店模型。据悉 ，THE CHILDREN’S PLACE是由森马服饰全资子公司上海绮贝服饰有限公司运营 ，森马拥有全渠道发展、自主研发和生产的权利。
森马的新战略无疑是加速童装发展 ，以带动业绩的举措。纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为 ，近年来森马主品牌的业绩相对低迷 ，加码儿童服饰业务是必然之举 ，从目前的业绩来看 ，森马的儿童服饰品牌相比主品牌休闲服饰业务更占优势。
年报指出 ，2018年童装品牌巴拉巴拉保持持续稳定高增长 ，而休闲服饰森马品牌则是通过品牌刷新及产品改革 ，开始恢复性增长。
作为森马主营业务之一的儿童服饰板块 ，目前在总营收的比例持续上升。年报数据显示 ，森马儿童服饰2016年营收50.01亿元 ，占总营收的46.88%；2017年儿童服装营收63.21亿元 ，同比增长26.4% ，占总营收的52.56%；
2018年营收88.24亿元 ，同比增长39.6% ，占营业总收入的56.14%。同时 ，森马儿童服饰业务2018年实现毛利率42.23% ，比上年同期增长0.71% ，2017年毛利率41.52% ，同比下降1.35%。
而休闲服饰的营收占比逐年下降。2016年休闲服饰业务营收56.01亿元 ，占总营收的52.51%；2017年营收56.34亿元 ，同比上升0.6% ，占总营收的46.85%；2018年营收67.91亿元 ，同比增长20.54% ，占营收比重的43.21%。而2017年休闲服饰业务的毛利率为29.31% ，同比下降5.49% ，2018年毛利率达36.98% ，与上年同期相比增长7.67%。
程伟雄表示 ，未来儿童服饰业务的比重可能会进一步加大。
事实上 ，森马在2018年年报中就曾指出 ，将立足主业 ，大力推动主营业务向儿童产业、电商产业和投资性产业的延伸 ，逐步创造四大产业集群共同发展的新格局。
同时 ，在儿童服饰业务方面 ，森马将进一步优化多品牌业务组合 ，打造以巴拉巴拉为领军品牌 ，马卡乐等品牌为细分市场选择的组合 ，满足市场对不同品牌定位、不同目标消费者的需求。
对于森马未来是否会继续加重童装业务 ，北京商报记者邮件采访了森马相关负责人 ，截至发稿 ，未得到回复。
